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艾图广告:标志与传统艺术的结合,独特的中国传统人文精神
2018/09/19

  深圳市艾图广告有限公司:标志与传统艺术的结合

  (一)传统风格【深圳品牌设计

  时代向前发展、社会意识不断演变,潮流不断更新,环境不断变化,设计文化也随之不断推进,作为设计文化的一个层面的标志设计,其设计风格在不同历史时期展现不同的风貌。

  设计的时代风格的形成,是一个时代的经济和科技发展在设计上的体现,也是一个时代的历史文化观念、审美观念和价值取向在设计上的物化表现。它反映出某一个历史时期或时代的科技水平和审美意识、审美观念。标志的时代风格总是通过特定的造型形式表现出来。

  标志设计风格从80年代已开始从现代主义演变到后现代主义风格。在这个时期最大特点是传媒、信息的大爆炸,一切都显得短暂易变。不求明确利落,宁可包容繁杂.不求明晰单纯,讲求含糊.呈现出一派生动风趣的丰富性,在视觉上给人以多样变化的活力,开拓了广阔的设计思维和活泼多变的表现形式。

  (二)传统艺术与现代标志的结合【深圳VI设计

  在艺术和设计领域,由于国外各种新思潮的涌入和渗透,动摇着我们固有的价值观与审美观。使我们的作品越来越远离民族个性和丧失自身的话语权;同样,对传统不加扬弃的描摹也导致民族工艺发展的停滞。

  (1) 汉字在现代标志中的应用

  古老的汉字跨越数千年时空,至今仍充盈着旺盛生命力和独具一格的艺术魅力。汉字是在象形文字基础上经过漫长演变而成的方块字。通过象形、会意等六种构成手段来传达特定的表意性。加之“图形化”“符号化”的表现特质,可以说是标志的最原始形式。

  (2). 篆刻逐渐成为现代标志的设计元素

  篆刻是中国所独有的一个艺术门类。其朱文、封泥等不同的外在形式和历代印学家丰富多变的风格,使得篆刻艺术于方寸之间营造出万千气象。印是一种权力,也是一份职责,既是郑重的约定,又是对诚信的承诺。因此,2008北京奥运会会徽选择中国传统文化符号——印章(肖形印)作为标志的主体图案,这在整个奥林匹克会徽设计史上是一个重大的突破和创新。以古老的印信寓意着有数千年诚信传统的华夏古国的庄严承诺 “世界给我以信任,我给世界以辉煌!印信的阴文又将字形幻化为一个飞奔撞线、舞动着迎接胜利的运动员形象,整个造型体现了力与美的高度结合,神在象外,象在言外,言在意外。

  (3). 民间图形艺术在现代标志中的运用及延伸

  中国民间图形泛指我国劳动人民运用其独特的思维方式和观察方法创造出来的,是其艺术审美理念和文化观念在视觉形式上的表现。这种独特的艺术风格和自然的艺术样式是深深地扎根于中国文化的土壤之中,受中华文化熏陶而形成的。其一,“意”的沿用,民间图形的“意”沿用到现代标志设计中来,也是一个创新的方法。其二,精神内涵的延伸,民间图形之所以受到现今设计界格外的“瞩目” ,除了其图形符号外,更重要的意义在于其背后所隐藏着的精神内涵——独特的中国传统人文精神。

  (4). 中国传统哲学思想对标志设计的影响

  早在穴居和渔猎为生的远古时代,我们的先民就“仰则观以天文,俯则察以地理”,“远观诸物,近取诸身”,对宇宙和生命意识进行了溟溟的思索。春秋战国时期,儒家、道家等各流派都纷纷阐释他们对世界、人生、伦理道法的见解,经时代的淘洗和积淀形成了中国哲学思想的基石。最具代表性的 “太极图”,其形式和理念就常常为设计师们所借鉴,如深圳主体公园“水上乐园”的标志就是以“太极图”为基础设计的,并在“太极图”框架里加入了上下翻卷、生生不息的水纹造型,体现出“水上乐园”中主题“水”的形态千变万化的特点。它在强调动感、和谐的形式美的同时,蕴涵着变化统一、收放自如的哲学理念,传递着道家学说的“动静观”和“时空观”。

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