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观点|SI设计有哪些流程?
2020/03/17

现如今,市面上的SI设计公司或服务团队纷繁复杂,价格悬殊,往往使得品牌方无从选择。了解SI设计的流程,对于选择设计团队是非常有帮助的。

我们知道SI设计是建立在连锁品牌这个大前提上的,它非常考验设计团队对不同知识范畴的了解程度。首先是对品牌的了解,精准把握品牌基调和品牌方的意图;其次是深入了解对应消费群体的属性和市场情况,这就要建立在调研、考察之上;在前期问题解决之后,才是着手于设计和施工。对这些问题的理解程度不同,所呈现出来的设计效果也就不同,当然,这也需要企业与设计公司的配合。

那么,SI设计的流程分为哪几步呢?

1 草案阶段

首先是前期调研,这包括品牌信息、市场业态、消费者行为、竞品分析等,其中,品牌信息需要品牌方参与问卷调查,主要涉及品牌信息资料、产品与服务信息、原有终端问题总结、新建终端相关细节要求、成本控制要求等方面。

在此之后,设计公司将建立项目小组,通常SI系统设计需要四位设计师共同完成,包括一名主笔设计师负责整体把握,一名空间设计师负责具体执行和细节,一名设计助力兼平面设计师,另外还需要一名项目对接人。项目小组将拟出项目草案、概要说明和全案进度表。由于前期的大量工作需要设计团队与品牌方共同完成,还需要列出待解决问题和商定研讨时间。

在本阶段完成时,SI设计公司应向品牌方提出书面报告,项目草案确认之后,本阶段视为完成。

艾图作品 苏里书店品牌全案设计

本案中,艾图在为苏里进行终端SI设计前,进行了详尽的前期调研,充分了解市场业态,

同时,对其品牌基因和VI系统进行了规划,最终确定终端的表现形式。

2 打样设计与SI手册编辑

项目草案制定完成后,就可以开始终端打样了。这一步是通过店面模拟的方式将设计方案展现出来。设计团队通常不会采用实际店面进行打样,因为现实中各店面的尺寸、形态各异,会限制设计师的发挥,难以达到方案打样的效果。设计团队通常会选择市场通用店面模式进行模拟,也就是标准店。部分品牌店面涉及到的终端模块较多、占地面积较大,此时也可以采用旗舰店形式进行模拟。

终端打样完成后,项目方案就可以基本确定下来了。设计团队将根据品牌方的具体要求,针对不同类型、尺寸、等级的店面进行延伸设计,在各功能区、道具、陈列与展示以及各功能模块进行细化和规范,最终形成完整的SI系统手册。

艾图作品 ILIFE智意机器人品牌全案设计

本案中,艾图为ILIFE智意提供了品牌战略咨询、VI系统规划和终端SI系统设计的创意服务。

在SI系统设计中,艾图以50平米标准店为蓝本进行模拟,并对店中店系统模块进行了规划。

在此基础上进行个类型门店和各功能模块上的延伸,最终形成SI系统手册。

3 道具执行与现场施工

SI设计是将店面各部分模块化和道具化,因此,在严格遵守系统性和统一性的同时,原则上需要尽量减少现场施工。艾图建议品牌方前期需要在当地选择信得过的道具厂商,这样可以便于品质监管和减少物流压力;后期如果品牌方有在全国开设连锁店的打算,可以在不同区域多找几家厂商作为道具供应。

现场施工一般是由设计团队提供施工监理,在这一阶段应当严格按照SI系统标准进行选材和施工。

下图为终端SI设计流程简要图例:

关于终端SI设计的内容到这里就结束了,我们将展开一个新的话题,带大家解读品牌设计。


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