视觉丨鑫凤凰 - 凤凰沱茶品牌升级&伴手礼包装设计
2019/08/16
“鑫凤凰”是南涧凤凰沱茶厂的代表品牌，是云南省最具影响力的普洱茶品牌之一，也是“凤凰沱茶”的真正传承。作为普洱茶中知名品类,“凤凰沱”始终处于没有强势品牌占领高地的状态，打“凤凰沱”旗号的品牌林立，导致消费者认知混乱。
为了使“鑫凤凰”沱茶品牌在市场中更具影响力，品牌设计公司以品牌升级、包装设计、形象宣传这三个层面为切入点，巩固“沱茶正源”这一品牌身份，并将品牌设计作为一种文化载体，弘扬当地的民族文化，让品牌形象更为清晰。
▲品牌LOGO及配色设计
▲辅助图形设计
让“鑫凤凰”品牌与“凤凰沱茶”成为强关联，深化视觉印象。
升级品牌LOGO，保留经典的“双凤”，通过字体与图形的优化使品牌整体视觉年轻化，
改变“古板”、“老旧”的消费者印象。
▲品牌包材设计
包装设计主要呈现地方民艺特色、沱茶文化、礼品属性。
以彝族漆器传统配色“红”、“金”作为主体配色，以小盒组合装作为包装形式，
紧扣伴手礼的包装属性，强调立礼品的形式感和精致感。
▲品牌形象宣传照
提炼品牌可视化资产，将无量山、彝族、沱茶等品牌关键词以意象形式表现，让消费者看得到、感受得到、也记得住。
真正将品牌、民族风俗、地理环境等茶文化根植的元素结合起来，强调文化遗产的传承。
鑫凤凰品牌全案升级创作团队：
设计总监：丁晓凡
策划文案：梅馨月、韩乔丹、夏定超
视觉设计：许玉林、张银、孔庆迪、李家豪
产品拍摄：有食YOUSHI
【本案转载于古田路9号】
