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视觉丨鑫凤凰 - 凤凰沱茶品牌升级&伴手礼包装设计
2019/08/16

“鑫凤凰”是南涧凤凰沱茶厂的代表品牌,是云南省最具影响力的普洱茶品牌之一,也是“凤凰沱茶”的真正传承。作为普洱茶中知名品类,“凤凰沱”始终处于没有强势品牌占领高地的状态,打“凤凰沱”旗号的品牌林立,导致消费者认知混乱。

为了使“鑫凤凰”沱茶品牌在市场中更具影响力,品牌设计公司以品牌升级、包装设计、形象宣传这三个层面为切入点,巩固“沱茶正源”这一品牌身份,并将品牌设计作为一种文化载体,弘扬当地的民族文化,让品牌形象更为清晰。

▲品牌LOGO及配色设计

▲辅助图形设计

让“鑫凤凰”品牌与“凤凰沱茶”成为强关联,深化视觉印象。

升级品牌LOGO,保留经典的“双凤”,通过字体与图形的优化使品牌整体视觉年轻化,

改变“古板”、“老旧”的消费者印象。


▲品牌包材设计

包装设计主要呈现地方民艺特色、沱茶文化、礼品属性。

以彝族漆器传统配色“红”、“金”作为主体配色,以小盒组合装作为包装形式,

紧扣伴手礼的包装属性,强调立礼品的形式感和精致感。


▲品牌形象宣传照

提炼品牌可视化资产,将无量山、彝族、沱茶等品牌关键词以意象形式表现,让消费者看得到、感受得到、也记得住。

真正将品牌、民族风俗、地理环境等茶文化根植的元素结合起来,强调文化遗产的传承。

鑫凤凰品牌全案升级创作团队:
设计总监:丁晓凡
策划文案:梅馨月、韩乔丹、夏定超
视觉设计:许玉林、张银、孔庆迪、李家豪
产品拍摄:有食YOUSHI



【本案转载于古田路9号】


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