视觉丨汝是素，素食餐厅品牌全案设计
2019/09/10
茹素原本是一种宗教习惯，但现如今越来越多的人群开始茹素，一是因为健康保健，如过多摄入脂肪易引发心血管等疾病，二是修身养性，如习瑜伽者认为茹素能够使人身轻体健。因此，越来越多的素食餐厅应运而生，它们大多定位中高端，凭借着新鲜的食材与精湛的烹饪技艺，加上佛、道教元素，潜移默化地使消费者认可。今天分享的案例同样是以佛教元素作为设计切入点，但VI设计公司在宗教元素的应用上点到即止，而是将目光聚焦到其文化的精神内核与意境的烘托上，使其区别于其他传统素食餐厅。
餐厅名为“汝是素”，本是佛经的开篇“如是我闻”中的“如是”，调整为“汝是”，有“儒士”的谐音，同时“汝”是“你”，有“你是素”的亲切感。这样使他更贴近于品牌初衷，立足于时代气息，素心素生活的生活方式。同时，设计师从佛学思想中提炼精神元素，强化“如是”所表达的语意，文字结构重组所产生的虚实变化，呈现出历史的厚重与信仰的庄严。
▲品牌LOGO设计
▲品牌概念图
以佛教当中经典的仙鹤、灵山等元素，加上传统的国画技法
宁静致远的意境跃然纸上，易使消费者身心愉悦，更好地理解品牌传达出的精神概念
▲相关配件及包装设计
淡雅的配色与极简的构图，更容易使消费者产生“高端”“可信赖”的印象
每个图案或画作的应用仅作为点缀，绝不喧宾夺主，让消费者能够更好地关注到菜品
▲海报设计
海报当中蔬菜元素的应用也仿佛一幅画作，让人感受到返璞归真之意
本案对宗教、禅意的把握非常房费，通篇为提点，却让人能够切实感受
【本案转载于古田路9号】
