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视觉丨汝是素,素食餐厅品牌全案设计
2019/09/10

茹素原本是一种宗教习惯,但现如今越来越多的人群开始茹素,一是因为健康保健,如过多摄入脂肪易引发心血管等疾病,二是修身养性,如习瑜伽者认为茹素能够使人身轻体健。因此,越来越多的素食餐厅应运而生,它们大多定位中高端,凭借着新鲜的食材与精湛的烹饪技艺,加上佛、道教元素,潜移默化地使消费者认可。今天分享的案例同样是以佛教元素作为设计切入点,但VI设计公司在宗教元素的应用上点到即止,而是将目光聚焦到其文化的精神内核与意境的烘托上,使其区别于其他传统素食餐厅。

餐厅名为“汝是素”,本是佛经的开篇“如是我闻”中的“如是”,调整为“汝是”,有“儒士”的谐音,同时“汝”是“你”,有“你是素”的亲切感。这样使他更贴近于品牌初衷,立足于时代气息,素心素生活的生活方式。同时,设计师从佛学思想中提炼精神元素,强化“如是”所表达的语意,文字结构重组所产生的虚实变化,呈现出历史的厚重与信仰的庄严。

▲品牌LOGO设计

▲品牌概念图

以佛教当中经典的仙鹤、灵山等元素,加上传统的国画技法

宁静致远的意境跃然纸上,易使消费者身心愉悦,更好地理解品牌传达出的精神概念

▲相关配件及包装设计

淡雅的配色与极简的构图,更容易使消费者产生“高端”“可信赖”的印象

每个图案或画作的应用仅作为点缀,绝不喧宾夺主,让消费者能够更好地关注到菜品

▲海报设计

海报当中蔬菜元素的应用也仿佛一幅画作,让人感受到返璞归真之意

本案对宗教、禅意的把握非常房费,通篇为提点,却让人能够切实感受


【本案转载于古田路9号】


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