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观点|用视觉创意点亮品牌设计
2020/06/04

品牌设计,准确也称为品牌全案设计,它由MI(品牌理念识别)、BI(品牌行为识别)与VI(品牌视觉识别)共同组成。对于任何一家企业或品牌,只要想在市场上有一定地位,那就需要一套属于她的原创品牌形象。但是品牌形象并不只是由一个LOGO或一套产品VI设计就可以建立起来的,它是一套建立在创意基础上的完整系统体系——好的品牌全案设计仍需要包括商业思考结合视觉创意在内的全面考量。

下面,深耕设计十余年的艾图品牌设计公司带您一起解读品牌设计。

01 什么是品牌设计

所谓品牌,从学术上理解,即是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合客观的反映。

品牌设计,通常在企业自身正确定位的基础上,通过理念、行为、视觉、听觉四方面的标准化和规则化,协助企业正确把握品牌定位方向,使人们能够正确、快速的对企业或品牌形象进行有效深刻记忆的形象实体。具备特有性、价值性、长期性和认知性四个特征。

02 品牌设计的原则

品牌设计的原则不但是设计公司服务的准则,也是企业战略制定重要的参考方向。

(一)全面兼顾原则

品牌设计作为企业战略的一部分,必须从品牌策略、企业环境、品牌塑造方式和传播媒介等多个方面综合考虑。好的品牌设计对内要适应企业环境,制定高瞻远瞩的规划,对外要选择合适的表现方式和传播渠道,整个过程要相互配套,避免因某一环节的失误而影响全局。

艾图作品 美吉特集团品牌战略升级
美吉特集团是一家在全国享有盛誉的跨地区、跨行业的现代企业,
在本案中,我们对品牌体系进行了规划,并对其LOGO及VI系统进行了升级。
我们综合考虑了企业的发展历程、战略规划、市场环境等因素,给品牌形象带来全新的呈现。

(二)实事求是原则

品牌设计应严格基于企业的现实情况,设计团队应在设计前进行详尽的市场调研和品牌背景调研,按照品牌定位和目标市场的品牌形象需求进行规划与塑造,充分展现企业的竞争优势。另一方面,企业应将真实的状态展现给公众,在设计公司进行调研时不能够隐瞒问题和回避矛盾。站在长期的角度,这样不但不会降低企业声誉,反而可以有效塑造可靠的企业形象。

(三)个性创新原则

创新并不意味着生僻,VI设计公司通常会使用简单醒目、易于传播和记忆的图文表现形式让品牌深入人心。独特性是指深入挖掘品牌的文化特性、产品和服务特性,进行个性化、风格化的品牌形象塑造,既要区别于竞争品牌,便于消费者认知和选择,又要展现产品或服务的优势,凸显差异化。

艾图作品 恩瑞贝尔宠粮品牌全案设计
作为初创宠粮品牌,我们在对恩瑞贝尔进行品牌塑造时,
既要使其符合行业属性,又要使其具备鲜明的特征,从同类品牌中脱颖而出。
最终我们确定以古埃及元素为品牌主视觉的出发点,延伸出品牌LOGO、包装系统等一系列作品,
带有神秘感又不失亲和稳重,从而提升了品牌形象。 

(四)消费者中心原则

任何企业战略和品牌设计开始时,目标受众定位和消费者行为学调研都是必不可少的环节。品牌设计应从消费者的实际需求出发,努力使品牌形象赢得消费者的认可。同时也应当尊重消费者的行为习惯,不应盲目打破消费者的思维定式。

品牌设计也需要正确地引导消费者的观念。以消费者为中心并不意味着处处都要迎合消费者,有时需要培养目标客群的消费观念,创造需求。这对于品牌设计来说既是机遇也是挑战。

(五)兼顾社会效益原则

企业作为社会经济组织,在追求经济效益的同时,也应追求良好的社会效益。这可以从细节入手,比如在品牌理念中体现社会公德和职业道德;在品牌视觉表现时注重环保,采用可降解包装、减少塑料使用等,都能够使消费者对企业更放心。这不但有利于企业形象,更能够帮助企业长远发展。

 

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